W chwili obecnej Sony dość silnie pracuje nad wprowadzeniem swojej własnej rewolucji w branży odbiorników TV, zanim Apple wprowadzi swój produkt. Nowy odbiornik firmy Sony ma charakteryzować się tym, że będzie można przy jego pomocy kontrolować nie tylko TV, komputer oraz tablet, ale również smartfony Sony Ericssona. Będzie to możliwe dzięki temu, że Sony wykupił prawo do kontroli produkcji tych smartfonów.
Nieważne, czy Sony uda się zrealizować swój plan. Prawda jest bowiem taka, że jakaś rewolucja musi nastąpić, aby rynek odbiorników TV znów był rentowny. Szef Sony, Howard Stringer, powiedział, iż nowy odbiornik jest właśnie tym, czego szukali. Według Stringera, Sony nie może kontynuować sprzedaży odbiorników TV w takiej formie, jak dotychczas. Wszystko dlatego, że każdy, który w ostatnim czasie został przez nich wyprodukowany przynosił straty.
W między czasie Apple przygotowuje swój odbiornik TV, który będzie wykorzystywał Siri do głosowej obsługi TV, zamiast pilota. Stringer twierdzi, iż pomysł Apple na pewno wypali, jednakże jego wprowadzenie zajmie dużo czasu. Natomiast według Stringera, Sony jest już gotowe. Szef Sony od pięciu lat pracował nad nową platformą i jest pewien, że może rywalizować z pomysłem Steva Jobsa.
