Przez lata producenci elektroniki przyzwyczaili nas do dość prostego podziału ról. Telewizor miał zachwycać obrazem, lodówka pilnować jedzenia, a płyta indukcyjna po prostu nie przypalać obiadu. Samsung coraz wyraźniej próbuje jednak opowiadać o nich jak o elementach jednego organizmu. W najnowszej polskiej kampanii po raz pierwszy na taką skalę łączy więc świat RTV i AGD, a przewodnikami po nim zostali Borys Szyc i Justyna Szyc-Nagłowska.
Hasło „Blisko Twojej codzienności” dobrze zdradza kierunek tej historii. Zamiast sterylnej kuchni, w której nikt nigdy niczego nie rozsypuje, jest poranny chaos, mąka na podłodze i pluszowy pingwin pozostawiony w lodówce. Cała kampania opiera się na pomyśle, że technologia nie musi tworzyć idealnego domu – wystarczy, że trochę sprawniej radzi sobie z tym nieidealnym.
Dlatego obok bohaterów pojawia się m.in. płyta indukcyjna ze szkłem Anti-Scratch, mającym zwiększoną odporność na zarysowania, lodówka z AI Vision Inside pozwalająca sprawdzić część jej zawartości na smartfonie czy telewizory wykorzystujące powłokę Glare Free ograniczającą refleksy w jasno oświetlonym pomieszczeniu. Nad całością unosi się SmartThings, czyli aplikacja, z której można zarządzać kompatybilnymi urządzeniami Samsunga z jednego miejsca.
I właśnie to jest w tej kampanii ciekawsze od samego zestawu produktów. Samsung coraz mniej chce być firmą od „tego telewizora” albo „tej lodówki”, a coraz bardziej dostawcą całego technologicznego środowiska domu. Telewizor, kuchnia, chłodzenie i smartfon mają ze sobą rozmawiać na tyle naturalnie, by użytkownik nie musiał specjalnie zastanawiać się, gdzie kończy się jedno urządzenie, a zaczyna drugie.
Samsung zaznacza przy tym, że poszczególne funkcje dotyczą wybranych modeli, podobnie jak kompatybilność ze SmartThings. W przypadku Anti-Scratch producent powołuje się m.in. na testy twardości wykonane przez Intertek, a określenie Glare Free zostało zweryfikowane przez UL według odpowiednich standardów oceny odblasków.
Kampanię będzie można zobaczyć w social mediach, kanałach digitalowych, sklepach i mediach online.
