Po ponad trzech dekadach obecności na rynku Diverse postanowiło nieco inaczej opowiedzieć o sobie i swoich klientach. Marka, wywodząca się ze świata odzieży sportowej, coraz wyraźniej kieruje się w stronę stylu casualowego, a jej najnowsza kampania ma nadać tej zmianie bardziej osobisty charakter. Hasło „Diverse x w Twoim żywiole” otwiera długofalową platformę komunikacyjną, która będzie rozwijana w kolejnych sezonach.
Punktem wyjścia stała się dość prosta obserwacja: każdego dnia funkcjonujemy w różnych rolach, ale niekoniecznie chcemy za każdym razem zmieniać swoją tożsamość razem z garderobą. Diverse zamierza więc promować modę, która pozwala czuć się swobodnie w pracy, podczas spotkań czy weekendowych wyjazdów. Nowa kolekcja rozwija ten pomysł poprzez ubrania utrzymane w estetyce smart casual, łączącej codzienną wygodę z nieco bardziej uporządkowanym stylem.
Na miejsce realizacji kampanii wybrano Szkocję. Tamtejsze krajobrazy, surowa przyroda i miejska architektura stanowią tło dla filmu oraz sesji wizerunkowej, które zamiast tradycyjnego eksponowania produktów koncentrują się na krótkich scenach z życia bohaterów. Spacer, poranna kawa czy chwila spędzona w podróży mają przypominać, że dobre samopoczucie rzadko zależy od spektakularnych wydarzeń. Częściej od drobiazgów, na które w codziennym pośpiechu przestajemy zwracać uwagę.
Istotnym elementem nowej strategii jest również budowanie społeczności wokół marki. Pierwszym bohaterem projektu został Mariusz Mac, twórca internetowy zajmujący się kulinariami, który łączy inspiracje z rodzinnych Bieszczadów z doświadczeniami zdobywanymi podczas podróży. Jego podejście do gotowania, oparte na prostocie, spotkaniach i przyjemności wspólnego jedzenia, ma odzwierciedlać wartości promowane przez Diverse. Materiały z jego udziałem pojawią się wkrótce na instagramowym profilu @diversesystem.
Ciekawym szczegółem jest samo „x” w nazwie kampanii. Znak kojarzony zwykle z kolaboracjami między markami lub projektantami tym razem ma symbolizować współpracę Diverse z odbiorcą. To również sygnał zmiany w sposobie komunikacji firmy, która chce odchodzić od prezentowania gotowego stylu życia na rzecz pokazywania różnych sposobów jego przeżywania.
Oczywiście hasła o autentyczności i byciu sobą od dawna należą do ulubionego słownika branży modowej. W przypadku Diverse interesujące będzie więc przede wszystkim to, jak przełożą się na kolejne kolekcje i kampanie. Pierwsza odsłona pokazuje kierunek: mniej sportowej dosłowności, więcej codziennej elegancji i większy nacisk na ludzi, którzy noszą ubrania, zamiast wyłącznie na same ubrania.
