Poszukiwanie prawdy zaczyna się tutaj, jednak jeśli „prawda” była naszym jedyny słowem kluczowym, mamy nieduże szanse na poprawnie pozycji naszego serwisu w rankingach wyszukiwarek. Ekspert SEO Jason Duke zdradza, jak dostać się na szczyt list rankingowych internetowych wyszukiwarek.
Kilka miesięcy temu odebrałem telefon od naczelnego
miesięcznika .net, który prosił o takie pozycjonowanie nowego
serwisu, by ten znalazł się na szczycie notowań wyszukiwarek.
Poprosił mnie także o napisanie artykułu wyjaśniającego cały proces
SEO (ang. Search Engine Optimization). Gdy już złapałem oddech
po śmiechu, odpowiedziałem, ze będę szczęśliwy mogąc wyjaśnić
wiele nieporozumień narosłych wokół SEO i oczyścić nieco ten świat
pełen mitów i tajemnic.
Tak wiec oto jestem, zarządzający dyrektor firmy odnoszącej sukcesy
w SEO, który przyrzekł rozwiać niektóre z mitów narosłych wokół
SEO, i z nadzieja oferujący niektóre z sekretów wyszukiwania, które
każdy może zastosować na swojej stronie.
W SEO nie ma niczego tajemniczego
Bez względu na to, co powiedziałem w poprzednim akapicie, w SEO
nie ma nic tajemniczego. Internet to bardzo otwarte miejsce, a jeśli
serwis wspina się wysoko w rankingach wyszukiwarek, możemy przy
odrobinie niezbędnego uporu dowiedzieć się dlaczego tak się dzieje.
Skopiujmy rozwiązanie i możemy dołączyć do wysoko notowanych
serwisów – to naprawdę jest tak proste.
Bycie numerem jeden w wyszukiwarkach nie uczyni z nas bogaczy,
o ile uprzednio nie wydamy mnóstwa pieniędzy lub zainwestujemy
własnego czasu i pracy. Sama pozycja w rankingu bez efektywnego
modelu biznesowego dostarczy do naszej strony jedynie ruch użytkowników,
a sami użytkownicy bez związanych z nimi przychodów
wydrenują nasza kieszeń. Wszak zdajemy sobie sprawę, ze korzystanie
z pasma kosztuje?
Google nie jest jedyną wyszukiwarka
Yahoo!, MSN, a nawet mały Ask sa dobrym źródłem ukierunkowanego
ruchu i to jest właśnie zasadnicza kwestia w SEO. Chcemy skierowanego
na cel ruchu, wyselekcjonowanych ludzi, którzy podjęli świadomą
decyzje, aby wprowadzić do ich ulubionej wyszukiwarki określoną
frazę. Czy naprawdę ma znaczenie, która wyszukiwarka skierowała
ich do nas?
Tak wiec teraz zajmiemy się strona i weźmiemy ja stamtąd
gdzie sie znajduje, by tak szybko, jak to możliwe, pięła się w rankingach.
Zakładam, ze strona już istnieje, a jej projekt i layout jest
w porządku, ze nie jest zbytnio przeładowana flashem, grafika
i mało w niej elementów, które nie są tekstem. Jak się przekonamy,
wszystko to może znacząco wpłynąć na osiągniecie celu, na
którym nam zależy.
Zawartość jest najważniejsza
Wyszukiwarki rozglądają się za słowami, by dołączyć je do swojego
indeksu. Słowa są ważne – trudno mi to wystarczająco dobitnie wyrazić
– jeśli nie mamy ich w formacie czytelnym dla wyszukiwarek,
wówczas znacząco zmniejszamy nasze szanse na sukces. Być może
zauważyliście, ze napisałem, ze treść jest królowa, zamiast często
stosowanego wyrażenia, ze jest królem. To dlatego, ze coś innego
zajmuje tron…
Odnośniki
Odnośniki, odnośniki i jeszcze raz odnośniki. Odnośniki to coś, dzięki
czemu wyszukiwarki odnajdują nasza stronę. Następnie włączają
w ranking coraz wyżej na stronie wyników (SERP), niż jakikolwiek inny
czynnik. Niewielki tekst w kolorze niebieskim, który klikamy na
stronie (i który przenosi nas na nowa stronę), jest tym jedynym najważniejszym
aspektem, który pomaga nam wzrosnąć ponad konkurencje.
Trzeba się skupić, by absolutnie dobrze to zrozumieć, po to żeby
w pełni skorzystać z wysokiego miejsca w rankingu.
Pozycjonujemy stronę, nie cały serwis
Armia wyszukiwarek pracująca w naszym imieniu
będzie wyszukiwać stronę, która najlepiej
odpowiada zapytaniu. Możemy to wykorzystać
do naszych celów upewniając się, ze każda strona
w naszym serwisie ma jasno i zwięźle opracowany
temat w niszy, która zajmuje.
Konieczne jest zwyczajne poświecenie czasu
i dopisanie więcej treści (wróćmy do Zawartość
jest królowa, by uświadomić sobie
jak ważny jest wybór właściwych słów, których
obecność zwiększy wartość naszego biznesu).
Każda strona, która dopiszemy to jeszcze
jedna szansa na poprawienie naszej pozycji
w rankingach.
Sedno sprawy
Tzw. długi ogon to fenomen, który jest poruszany
w kołach związanych z wyszukiwaniem, na
wyjaśnienie tego, jak obecnie ludzie wyszukują
w internecie. Statystyki różnią się w zależności
od badania, ale większość (więcej niż 80%) wyszukiwań,
które podjęto w wyszukiwarkach, to
wyszukiwania specyficzne, ukierunkowane frazy
trzech lub więcej słów. Co więcej, maksymalnie
20% podjętych wyszukiwań ma długość
jednego lub dwóch wyrazów.
Tak zwany krótki ogon to fraza, przykładowo,
\”czerwone buty\”, podczas gdy długi
ogon to \”kup czerwone buty rozmiar 7\”. Jestem
pewny, ze dostrzegamy we frazie długiego
ogona chec dokonania zakupów w zestawieniu
z ogonem krótkim.
Frazy krótkiego ogona są najbardziej nastawione
na konkurencje i należy do nich największy
wolumin terminów wyszukiwania,
które podjęto. Jednak 80% wszystkich pozostałych
wyszukiwań wskazuje, ze wiele biznesów
nie podejmuje próby przyciągnięcia
ukierunkowanego ruchu. Przez to są mniej
konkurencyjni.
Podstawowa serwisu to słowa kluczowe
Gdy budowałem serwis dla klienta, pierwsza
rzeczą, jaka zrobiłem było umieszczenie w jego
fundamentach kilku słów kluczowych. Słowa
kluczowe to frazy, których potencjalny odwiedzający
będzie szukać i to one powinny
umieszczać nas na wysokich miejscach na
stronach wyszukiwania.
Mamy do czynienia z wieloma serwisami online,
które pomagają ustalić, czego ludzie obecnie
poszukują, począwszy od pojedynczych słów
lub pojęć. Wiele z nich wymieniłem w dziale
Zakładki SEO, ale najważniejsza technika, która
stosuje, polega na zebraniu całego zespołu
w pokoju i zaopatrzeniu wszystkich w dużą liczbę
pustych kartek. Zaczynamy od pojedynczego
słowa i poszerzamy słowa i frazy, wpisując każdą
nowa frazę na kartce, dopóki podłoga nie zapełni
się tematami i tytułami.
Te słowa i frazy będą struktura naszej witryny,
z osobna strona dla każdego tematu.
Postępując w ten sposób i pozwalając tym
słowom i frazom się rozrastać, w zależności
od tego, co sadzimy my, nasz zespół lub nasi
użytkownicy, zyskujemy klucz do uwzględnienia
w rankingu.
Skorzystajmy z automatycznych narzędzi
wspomnianych w Zakładkach SEO, ale pamiętajmy,
ze choć automatyczne narzędzia działają
wspaniale, żadne z nich nie zrozumie
ludzkiego umysłu tak dobrze, jak sami ludzie.
Wydobądźmy nasze dane
Upewnijmy się, ze mamy dostęp do statystyk,
dzięki czemu możemy przeanalizować ruch
na naszej witrynie. Większość pakietów firm
hostingowych zawiera oprogramowanie
umożliwiające śledzenie skąd przychodzą nasi
użytkownicy. Jeśli takiej opcji nie ma, możemy
skorzystać z innych pakietów oprogramowania,
które będą zapisywać tego rodzaju
informacje. Wiedza o tym, czego ludzie naprawdę
szukają, zanim pojawili się na naszej
stronie, może być czymś, co otworzy nam
oczy. Skorzystanie z tej wiedzy może natomiast
poszerzyć nasza pule słów kluczowych
i otworzyć nowe obszary dla potencjalnych
odwiedzających, którzy nas odszukają.
Wiedza, ze duże wyszukiwarki kierują ludzi
na nasza stronę, jest źródłem miłego samopoczucia
i potwierdza, ze obrana taktyka SEO
dostarcza prawdziwych użytkowników.
Pozwólmy wyszukiwarkom zrobić swoje
Podążając za moimi radami, znaleźliśmy najbardziej
skuteczne słowa kluczowe i na ich
bazie zbudowaliśmy długa listę upewniając
sie, ze mamy słowa kluczowe w znaczniku tytułu
oraz ze nazwaliśmy stronę słowem kluczowym
w nazwie pliku. Nie przejmujmy się
pozostałymi SEO na stronie, takimi jak gęstość
słów kluczowych, metatagi, ta lub inna
sztuczka, tak jakby to wszystko działo się
w 1999 roku – mamy teraz 2007!
Po prostu
upewnijmy się, ze wybraliśmy słowa kluczowe
lub frazy, które zawierają się w tytule
i URL-u i potwierdzają, ze nasza treść jest na
temat. Wyszukiwarki są obecnie wystarczająco inteligentne, by zrozumiec semantyczne
związki miedzy słowami i frazami, tak wiec
próba \”pomagania\” im za pomocą zagęszczania
słów kluczowych jest bezowocnym zabiegiem.
Zdajmy sie na algorytmy i po prostu
cieszmy sie nagroda, jaka dzięki ich staraniom
trafia do naszego serwisu.
Ostatnia rada
Oferty specjalne pomagają znaleźć powód do
budowy treści i dostarczają ludziom powód,
by nas odwiedzali. To może być \”15 centów
dziennie\” w czwartek, ale jeszcze lepsze byłoby
skorzystanie z przynęty odnośników
– techniki zachęcania innych do umieszczenia
odnośnika do naszej strony z kontrowersyjnych
lub innych powodów. Pamiętajmy, ze
odnośniki są królami!
Dlaczego nie zaoferować 75 centów zniżki
każdemu, kto ma więcej niż 75 lat (i może
dowieść, ze żyją jego dziadkowie) i 10 centów
zniżki wszystkim innym? Moja ulubiona
i bardzo dobrze sprawdzająca się porada to
myślenie w stylu starej szkoły. Weźmy słuchawkę
i poprośmy o odnośnik do naszej
strony w serwisie, który zamieszcza linki do
naszej konkurencji. W końcu skoro podlinkowali
konkurencje, dlaczego nie mogą podlinkować
także nas?
Natomiast moja specjalna oferta to obietnica,
ze na starcie możecie mieć i będziecie
mieć serwis z rosnącym ruchem, jeśli będziecie
się trzymać moich zasad. Jednak oferta
ważna jest tylko dzisiaj i nie wiadomo, czy
będzie ważna także jutro. By dać sobie szanse
jutro, jedynym sposobem jest podjecie
próby zbadania branży wyszukiwawczej.
Czas spędzony na badaniu tego, co dzieje
sie w kwestii optymalizacji wyszukiwania,
wraz z uwzględnieniem istotnych szczegółów,
co działa, a co nie, to podstawa właściwego
wykorzystania naszej energii.
Ciemne strony SEO
Podobnie jak wiele tradycyjnych marketingowych metod, także techniki SEO maja swoje
mroczne oblicze. Często nazywane są Black Hat SEO. Zasadniczo korzystają z tych samych
zasad, co tradycyjne pozycjonowanie, jednak odkładają na bok moralne zasady po to, by
uzyskać lepsze rezultaty niższym kosztem, choć w o wiele bardziej ryzykowny sposób.
Techniki te obejmują automatyczne generowanie treści, zbieranie odnośników i podstępne
przekierowywanie z jednej strony na inna. Jeśli zdecydujemy się na zastosowanie którejś
z tych technik, narazimy się na irytacje ludzi, czy to będą właściciele serwisów, osoby szukające
informacji, czy tez zwykli internauci.
Same wyszukiwarki krzywo patrzą na stosowanie tego rodzaju technik. Udostępniają poradniki,
w których znajdziemy informacje, co jest uznawane za akceptowalna optymalizacje.
Nie oznacza to, ze nie mamy do czynienia z finansowa nagroda. W rzeczywistości jeśli
jesteśmy gotowi zaryzykować pozycje naszej marki, która budowaliśmy w naszej domenie
dla krótkotrwałych finansowych korzyści, zastosowanie Black Hat SEO może dać naprawdę
dobre rezultaty. Jednak jeśli zostaniemy nakryci, ze omijamy zalecenia przewodników
wyszukiwarek, narażamy się na ryzyko, ze nasza strona zostanie na trwałe wykluczona
z ich silników.
Przydatne linki
Threadwatch
http://www.threadwatch.org
Nie przegadany i zawiera tylko ważne artykuły
poświęcone szukaniu i SEO.
Webmaster World,
http://www.webmasterworld.com
Największe światowe ogólne forum webmasterów,
które umożliwia wyszukiwanie
według tematów (dodatkowo wyróżnione
artykuły poświęcone tematowi).
SEO Book
http://www.seobook.com
Ostateczna, nieustannie poszerzana książka
na temat SEO. Dostępna w formacie
PDF (nie jako papierowe wydanie), ale nie
ma lepszej pozycji.
Syndk8
http://www.syndk8.com
Jedyne forum poświęcone optymalizacji
Black Hat. Wstęp mówi wszystko: \”Jeśli
masz jakiekolwiek zasady moralne, prawdopodobnie
nie będziesz ich tutaj lubić\”.
Yahoo! Search Marketing
http://inventory.overture.com/d/searchinventory/suggestion
Zaprojektowane dla płatnych kampanii dla
Yahoo!, ale przydatne z punktu widzenia
SEO.
Google Keyword Tool
http://adwords.google.com/select/
KeywordToolExternal
Podobnie do oferty Yahoo!, przeznaczona
dla płatnych reklam, jednak istotna przy
planowaniu kolejnych etapów naszej SEO.
